SEO 领域的两端、三界以及要用什么眼光来对待

最近对SEO一些做法产生了新的想法,之前一直坚持的认真做站,以用户体验为核心的灰白优化方法也开始放水了。流量降低,业绩下滑,可愁坏了我们这个经不起小小打击的小青年们。夜里开始做噩梦,心里着急蛮荒。后来,在知乎看了一篇帖子,一边呼气一边吸气,完整的看完了,最终进入心静如水境界。好了,不闲扯了,进入正题。总结了其中一段对SEO领域白帽和黑帽以及SEOer,搜索引擎,网站访客的见解,深得其意,引用小平同志的一段话就是,“不管白猫(白帽)黑猫(黑帽),抓住老鼠就是好猫”。也就是无论何种优化,最终把网站访客留在网站,并产生流量转化(最好是能形成持续转化),优化之目的依然达成。手段和结果是两回事,用你不理解的方法,最终达到了你所需要的结果,你不得不佩服。

“极白” VS “极黑”,方法手段的区别而已

“极白”的一端与网站架构、数据分析、前端优化领域融合,核心价值观是认真建设网站;“极黑”的一端与黑客产业相通,核心观念为利用搜索引擎的弱点。大多数有经验的 SEO 实行者,都在向极黑端靠拢,主要因为黑帽更实在,离钱更近。搜索引擎官方支持的 SEO 方法则靠近白色一端。从历史来看,SEO 从出生之初是在黑色的世界的。最开始搜索引擎都是比较抵制 SEO 方法的,随着实行者越来越多,官方承受到越来越多的 SPAM 数据,不得不开始认真重视这个领域,渐渐的开始采取一些措施,将 SEO 实施者向白色领域引导靠拢。详情可以回顾一下百度近几年对站长的态度。

SEOer,搜索引擎,网站访客互相依存,最终目标也是服务访客,促进流量谈何转化。

SEO 世界的格局有三类人,SEOer,搜索引擎,网站访客。搜索引擎总会拿网站访客作为幌子,来发表一些用户为上帝的深明大义的言论,声称要安心的做好网站,要忘掉搜索引擎的存在。其实背地里的意思是,“做 SEO 这帮蝗虫赶紧全部滚蛋把!没有你们我过的更好。”至于所谓上帝的访客,如果真的那么注重访客体验,那被人诟病的竞价推广早就去掉了。这么做的目的是搜索引擎自己知道自身有很多难以触及的规则盲点,而且短期很难改善,所以要尽量蛊惑新人不要去 DEBUG(排斥) 自己,否则自己的日子会越来越难过。当然很多人就着了这个道了,还没开始学呢就自废武功。

从目标上讲,每个 SEO 实行者都会为转化率服务,而转化率的根本就在于给访客他想要的东西。所以认真做的 SEO 网站,最终目标也是服务访客,而非祸害他们。但是没有流量谈何转化率?所以要用黑帽的方式来高效的获取流量。但是黑帽仅仅是方法和手段,并不是目的。没有人会希望费劲九牛二虎搞来的流量纯粹跳出,没有转化。那样的 SEOer 是傻蛋。

所以不管黑帽还是白帽,对于访客来讲,并没有本质的不同。点击一个竞价的链接跳转到购物网站,跟点击一个站群的网站跳转到淘宝客,体验上并没有差很多。也就是,手段和结果是两回事。而官方则常常诡辩手段会影响结果或者干脆混淆两者。

因此那些自称 SEOer 的人宣称要注重网站架构(LZ就是酱的人,思想僵化了)、重点放在内容建设上,本质上是在否定自身存在的价值。要么是没有弄明白 SEO 是怎么回事的低手,要么是另有企图的老鸟阴谋家。如果所有人都做白帽,SEO 就没有任何存在价值。用户体验有产品经理、内容建设有网站编辑、日志分析有数据挖掘师、网站结构有架构师/程序员,SEOer 还有你什么事?或者只能沦落为外链发布员?

白帽的方法讲求公平竞争,看似更符合道德约束,许多领域都是如此,扔掉利益纷争,谁都想做好人,做一个为人类创造价值为世界做出贡献的圣人。但是现实世界总是如此残酷,你的前后左右上下都使坏的时候,你不采取措施,就会被别人踩在脚下。

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